自國(guó)家旅游局并入文化部后，文旅融合就成了一個(gè)高頻詞，同時(shí)也標(biāo)志著中國(guó)旅游進(jìn)入了文旅融合的新時(shí)代。

尤其是今年的河南，可謂領(lǐng)盡風(fēng)騷，一氣奉獻(xiàn)出了“唐宮夜宴、洛神水賦、只有河南”三大經(jīng)典，文旅融合的故事演繹得精彩絕倫。

于是人們終于明白了，哦，原來(lái)文旅融合的關(guān)鍵在于講故事啊！

可關(guān)鍵是怎么講好故事呢？

什么樣的故事才是好故事？

怎樣才算是會(huì)講故事？

▲《只有河南》

萬(wàn)事都有其規(guī)律，這個(gè)規(guī)律在過(guò)去叫章法，在當(dāng)下的數(shù)字化時(shí)代就叫算法。

一般來(lái)說(shuō)，講好文旅故事，有三種故事算法。

第一種算法叫影視算法，適用于既有故事，也有遺跡的地方。

影視算法一般有“場(chǎng)景放大”和“沉浸代入”兩大邏輯。

場(chǎng)景放大是指把故事情節(jié)和歷史遺存作為錨點(diǎn)，用影視化的手法營(yíng)造出一個(gè)片段或一個(gè)場(chǎng)景，去折射出整個(gè)歷史時(shí)代的風(fēng)情，并在其中填充大量的細(xì)節(jié)與情緒等，讓劇情飽滿有張力從而感動(dòng)游客，比如王潮歌的只有峨眉山，截取的就是峨眉山下高河村在1981年4月1日的晚上，深圳的工廠到村里來(lái)招工這個(gè)特殊的場(chǎng)景，故事濃縮了整個(gè)時(shí)代特征，將平淡無(wú)奇的小事戲劇化地渲染成濃墨重彩的時(shí)代變革的史詩(shī)華章！再比如，歸派文旅策劃的溫江花月夜、三峽故里等項(xiàng)目，也是采用了場(chǎng)景放大的影視化算法；

沉浸代入的核心邏輯是通過(guò)場(chǎng)景的布置、物件的擺設(shè)、人物的扮演、聲音的營(yíng)造等，讓游客沉浸其中并產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，讓游客隨時(shí)偶遇那年的人，隨時(shí)經(jīng)歷那年的事，從國(guó)外的澳洲的疏芬山淘金小鎮(zhèn)，到國(guó)內(nèi)的又見平遙和知音號(hào)等都是這樣干的，當(dāng)下的沉浸式劇本殺就更加代入，游客還可以隨時(shí)成為那時(shí)的某人去干某事，前兩年爆火的美劇《西部世界》已推出線下體驗(yàn)版，游客通過(guò)乘坐劇中那部小火車，穿越過(guò)長(zhǎng)長(zhǎng)的隧道后，下火車時(shí)就代入成為了劇中的槍手、牛仔、女侍應(yīng)、大魔頭等。

記著，影視算法的核心邏輯就兩招，一是飽滿的場(chǎng)景片段，二是沉浸的超強(qiáng)代入感。

▲《西部世界》的沉浸式演繹

第二種算法叫“動(dòng)漫算法”，適用于有故事但沒遺跡的地方。

比如，盤古開天、后羿射日、牛郎織女這些神話故事或當(dāng)?shù)匾恍┯幸馑嫉泥l(xiāng)野故事，雖然有明確的故事情節(jié)，但缺乏現(xiàn)實(shí)的遺存。這就可以用“動(dòng)漫算法”來(lái)講故事，動(dòng)漫的過(guò)人之處，就是能把看不見摸不著的、有影沒影的東西，通過(guò)故事情節(jié)化和形象IP的萌化，變成生動(dòng)有趣、可愛可近的客觀存在，讓游客產(chǎn)生好感、想要親近從而買單消費(fèi)！比如迪斯尼講的那些故事，以及日本的熊本熊、臺(tái)灣的妖灣村，歸派文旅為淮安中國(guó)漕運(yùn)城設(shè)計(jì)的小漕I(lǐng)P、為宜賓設(shè)計(jì)的僰人IP等，也是用動(dòng)漫算法來(lái)講故事，其核心關(guān)鍵也是兩點(diǎn)，即情節(jié)動(dòng)人加形象可愛。

在這里，要記住最關(guān)鍵的一點(diǎn)，文旅故事，可以不真實(shí)，但絕不能平庸！

▲迪士尼小鎮(zhèn)

▲中國(guó)漕運(yùn)城

第三種講法叫“話題算法”，這種適用于既沒故事，也沒遺跡的地區(qū)。

其實(shí)這種情況最普遍，感覺啥都沒有，但就想搞旅游。這種情況就只能出大招，上話題算法了，就是先無(wú)中生有策劃出一個(gè)話題，過(guò)程中再“移花接木或添油加醋”讓話題吸引人們?cè)絹?lái)越多的注意力。需要特別注意的是，話題算法不是胡編亂造，它可真是個(gè)高精尖技術(shù)活兒，因?yàn)檫@個(gè)話題既要有合理性，又要有爭(zhēng)議性，否則肯定沒戲。并且話題還要有長(zhǎng)期的持續(xù)性，不要一時(shí)吸睛，而要一直吸睛，不是一時(shí)網(wǎng)紅，而是一直長(zhǎng)紅。你說(shuō)這事難不難？！

另外一個(gè)難點(diǎn)是，話題還不光要能線上引流，更關(guān)鍵的是要能為線下項(xiàng)目引流，流量必須要能變現(xiàn)，否則很可能會(huì)得不償失。

羅瓦涅米是芬蘭的一個(gè)城市，在二戰(zhàn)時(shí)被夷為平地，一無(wú)所有。后來(lái)硬是把自己生造成“圣誕老人的故鄉(xiāng)”，通過(guò)這個(gè)充滿爭(zhēng)議性的話題，提振了旅游業(yè)，實(shí)現(xiàn)了城市復(fù)興，后來(lái)還獲得了官方認(rèn)證，成為聯(lián)合國(guó)唯一認(rèn)可的圣誕老人的故鄉(xiāng)，習(xí)總書記等多國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人都曾到此打卡。我國(guó)曾出現(xiàn)的“宜春，一座叫春的城市”、“連云港花果山，齊天大圣故里”，其實(shí)都是挺不錯(cuò)的話題算法，但在軟硬結(jié)合、線上線下聯(lián)動(dòng)方面，還欠火候。

▲羅瓦涅米

除了上述影視算法、動(dòng)漫算法、話題算法三種比較常見的文旅故事講法，最近播歌花了頗多時(shí)間，去現(xiàn)場(chǎng)刷了王潮歌的“只有”系列三部曲，發(fā)現(xiàn)她又升級(jí)出了一種算法，她叫戲劇幻城，羅振宇稱之為“旱地?fù)苁[+直接編碼”算法，我還沒有想好怎么解讀清楚這種算法的核心邏輯，等想好了播歌再做一期和大家聊聊！