文化和旅游部7月公布的數據顯示，2023年上半年，國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%，其中第二季度旅游人數同比增長86.9%；國內旅游收入（旅游總花費）2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。梳理數據可發現，景區上市公司的營收增長率普遍都在200%以上，其中黃山旅游、九華旅游等超過了2019年同期。

景區上市公司經營業績的扭轉，得益于景區入園游客的大幅增長，進而帶動景區相關的索道、觀光車、酒店等其他業務。

知名山岳型景區的營收表現尤為亮眼，游客增長率遠高于上半年國內旅游人次的增長率。黃山旅游發展股份有限公司（簡稱“黃山旅游”）披露的數據顯示，今年上半年，黃山旅游營業收入約8.37億元，同比增長291.09%，歸母凈利潤約2億元，實現扭虧為盈。

黃山迎客松

值得一提的是，8月21日晚，黃山風景區發布消息，截至當日7時15分，黃山風景區年內接待游客量突破300萬人，比2019年提前60天突破這一關口，也是黃山風景區歷史上突破300萬人日期最早的一年。

峨眉山旅游股份有限公司（以下稱“峨眉山”）在2023年半年度報告中稱，上半年景區接待游客224.61萬人次，同比增長153.6%，較2019年同期增長16.4%。游山門票業務實現營收1.31億元，同比增長149.87%，同口徑下較2019年同期增長4.71%。客運索道業務實現營收2.02億元，同比增長221.96%，較2019年同期增長15.46%。

中國社會科學院財經戰略研究院教授魏翔認為，黃山、峨眉山、長白山、玉龍雪山都是家喻戶曉的山岳型景區，對游客有很強吸引力。疫情三年，跨省長線游需求被壓抑。今年，跨省長線游市場復蘇強勁，聞名全國的一線景區是游客選擇最多的目的地。另外，一些山岳型景區也得益于今年“寺廟游”的走紅，比如，作為中國佛教四大名山之一的九華山得到越來越多年輕人的喜愛，自帶“流量”。攜程數據顯示，2023年以來寺廟相關景區門票訂單量同比增長310%，預訂寺廟景區門票的人群中，90后、00后占比接近50%。

安徽池州九華山景區

另外一位業者也提到，山岳型景區產品高度成熟，運營成本相對較低。暑假期間，諸多知名山岳型景區都達到日均承載量峰值上限。

數據亮眼的背后，也有一些老問題值得再次提出。山岳型景區收入結構的主體依然是門票+索道或觀光車費用。這也是近年來諸多山岳型景區努力破題的方向。

知名景區的帶動作用不言而喻。中青旅控股股份有限公司（以下簡稱“中青旅”）發布的2023年半年度報告顯示，中青旅上半年營業收入41.78億元，同比增長45.97%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.06億元。其中，烏鎮公司經營業績同比大幅提升。報告期內，烏鎮景區累計接待游客354.81萬人次，同比增長1383.94%，烏鎮公司實現營業收入8.40億元，同比增長258.87%，實現凈利潤1.90億元。相比而言，古北水鎮景區的表現沒有那么亮眼。累計游客量67.84萬人次，同比增長88.76%；實現營業收入3.51億元，同比增長44.81%。

一位景區業者認為：“烏鎮的區域位置很優越，而且也是全國知名的一線景區，無論是和木心的強關聯還是口碑很好的烏鎮戲劇節，在許多游客特別是年輕游客心中有深刻的印記。另外，烏鎮也是團隊游線路中重要的一環。古北水鎮景區的客群主要還是京津冀一帶特別是北京的中高端度假人群，遠距離游客少。疫情之后，旅游消費的可選項變多了，旅游半徑也在擴大。”

古鎮類景區的運營并不容易。游客對古鎮業態同質化的吐槽屢見不鮮。如何避免“千鎮一面”，提升自身辨識度，實現“破圈”發展，也是古鎮類景區上市公司需要面對的課題。整個上半年，景區上市公司中，張家界旅游集團股份有限公司（以下簡稱“張家界”）整體尚未扭虧。張家界2023年半年度報告顯示，營業收入約1.79億元，同比增長573.55%，凈虧損約4101.29萬元，同比減虧65.02%。

張家界在報告中提到，大幅減虧的原因系公司營業收入較上年同期大幅增長，但因大庸古城公司折舊攤銷及財務費用導致公司仍處于虧損。大庸古城由張家界斥資約20億元建設，是張家界市目前單體投資最大的城市旅游文化項目。項目于2016年開工建設，因建設周期較長，大庸古城一度推遲開業，最終在2021年6月投入試運營，但受旅游市場低迷影響，項目后續招商及運營不達預期。

云南旅游股份有限公司（以下簡稱“云南旅游”）發布的2023年半年度報告顯示，上半年凈利潤虧損6266.95萬元。主要原因在于，相較于服務性消費而言，投資修復動能相對偏弱，投資恢復明顯滯后于消費恢復。公司旅游文化科技板塊業務的開展與固定資產投資密切相關，受投資動能有所放緩，尤其是地產投資拖累加大影響，服務業投資表現低迷，導致新項目落地及存量項目推進實施周期拉長，經營業績未達預期。

資料顯示，云南旅游的旅游文化科技業務主要面向旅游景區提供園區策劃設計、高科技游樂設備研發生產、工程代建等系列綜合服務，受固定資產投資增速的影響顯著。

“今年云南旅游市場不太熱。”一位業內人士提到，云南旅游的表現不如人意，也與2023年上半年云南旅游市場黑導游、強制購物等負面新聞被頻頻曝出有一定關系。

一位景區業者還提到，景區開發雖然具備一定壁壘，但由于景區運營毛利率較高，對周邊產業消費帶動具有明顯的優勢，相關政策和地方政府對特色景區建設的扶持力度加大，景區間的競爭明顯加劇。

景區如何保持競爭優勢？中青旅提到，公司景區經營模式具備相對獨特性，將不斷精耕細作，不斷迭代產品，完善服務的軟硬件水平，增加接待能力，以保持烏鎮景區和古北水鎮景區的高品質定位及在國內同類景區中的競爭優勢。

宋城演藝發展股份有限公司（以下簡稱“宋城演藝”）發布的報告顯示，宋城演藝上半年實現營業收入7.41億元，同比增長562.85%，凈利潤2.95億元，同比增長399.39%。

宋城演藝稱，西安千古情景區在開業一個月后穩居景點收藏榜榜首20天，躍居熱銷榜榜首，成西安出游熱門打卡地。上海千古情景區在開業活動的刺激下預售火爆，一票難求。杭州宋城舉辦音樂節、狂歡節等主題活動，點燃夏日激情，客群結構進一步年輕化、多樣化。值得一提的是，8月12日杭州宋城上演的《宋城千古情》創下一天上演21場的新紀錄。

今年以來，西安持續火熱。借助西安旅游的“東風”，《長恨歌》演出亦是一路高歌猛進。新三板上市的陜西旅游文化產業股份有限公司（以下簡稱“陜西旅游”）公布的2023年上半年度財報顯示，旗下全資子公司陜西長恨歌演藝文化有限公司實現營收2.80億元，占演藝收入的99.39%，占總營收的56.89%，為陜西旅游撐起了半壁江山。

《長恨歌》的表演時間通常為每年的4月1日至10月31日，后又推出《長恨歌》冬季冰火版。每場演出共有2600個座位，票價分為268元、298元、358元、388元四檔及貴賓區，每天演出三場，偶爾有加場情況。據了解，剛過去的暑期，《長恨歌》購票至少需要提前5-7天預約，但即使是當地旅行社也無法保證可以搶到票。

同樣在新三板上市的華強方特，上半年實現營業收入28.71億元，同比增長42.87%，凈利潤2.9億元。

華強方特稱，2023年上半年，公司抓住疫情后游客出游意愿高漲的機遇，積極開展“跨年夜”“新春廟會”“國風音樂節”“熊出沒親子跑”“初夏狂歡節”等活動吸引游客入園。數字動漫業務是華強方特的核心競爭力之一，2023年1月份上映的“熊出沒”系列大電影的第九部《熊出沒·伴我熊芯》，收獲了14.97億元的票房。

如何提高客單價是諸多景區上市公司需要突破的問題。海昌海洋公園方面稱，希望能夠更聚焦于運營，為此將對資本化道路進行進一步的探索，進一步改善資本結構。集團也會對現有重資產積極尋求創新融資新模式，同時探索通過運營賦能資產升值的商業模式。另外，海昌海洋公園目前已獲得“奧特曼ULTRAMAN”系列合作授權，上海海昌海洋公園的奧特曼主題酒店在今年暑期銷售火爆。

海昌海洋公園日前簽約落地北京副中心文化旅游區，鄭州海昌海洋公園即將開業。“海昌海洋公園的核心競爭力，就是在海洋公園方面的運營能力，這種能力獨一無二，具有可復制的擴張性，這也是資本市場非常看重的內容。”景鑒智庫創始人周鳴岐提到，目前，景區上市公司多為著名山岳型景區，資源獨特，不具備可復制的擴張性，主要依賴長距離跨省游游客。另外，長期以來，山岳型景區形成了一定程度的資源依賴和客流量依賴。如何利用獨特的景觀優勢提升旅游產品的含金量和附加值，提升客單價，是需要著重考慮的問題。

魏翔特別提到，今年上半年貴州“村超”“村BA”的火熱為旅游發展提供了新思路。過去打造旅游核心吸引物，往往是大投資建設大景區，人氣不一定旺，對當地的消費帶動作用不一定強。貴州“村超”“村BA”探索的新路徑，讓一種美好幸福樸素的生活成為吸引物，釋放出強大的情感和精神價值，推動了當地消費，展現出中國鄉村魅力。“這些賽事本身不賺錢，也沒有門票，但它對人才的吸引、城市吸引力的提升、城市投資環境的優化等都具有強大的推動作用。”