隨著我國高速公路的快速發展，服務區建設經歷了從無到有、從借鑒國外經驗到結合本國實際發展的歷程，近幾年，居民對“服務區+文旅”需求更是進一步加大，交通部和文旅部也提出了加強“旅”與“行”的融合發展。交通線路不單單起著串聯目的地、景點的作用，而成為了旅游綜合體驗產品的一部分。在我國，部分成熟的高速服務區探索文化產業升級路徑，形成一批批文化特色鮮明的交通旅游產品，“交通+旅游+文化”的大融合成為明顯趨勢——2022年3月4日，山東高速集團成功發行10億元高速服務區資產支持專項計劃，這是全國首單高速服務區資產支持專項計劃；2023年河南省預計建設2000公里旅游公路，打造4個以上旅游公路示范縣；福建省2023年將開展全省旅游公路發展規劃編制，實施“251”環武夷山國家公園公路、“重走長征路”紅色旅游公路等一批山區風景道項目；四川近日出臺的《大峨眉交旅融合先行示范區建設方案》提出：從2023至2025年，投資1144.27億元，在樂山、雅安和眉山建設交旅融合先行示范區……
“服務區+文旅”的興起，離不開優良的政策環境和夯實的市場基礎。國家及主要部門制訂出臺了一系列政策措施促進交旅融合：2022年12月國務院印發的《“十四五”旅游業發展規劃》，提出“加快建設旅游主題高速公路服務區、旅游驛站等，推進旅游和交通融合發展”；2022年1月交通運輸部印發《關于服務構建新發展格局的指導意見》，提出“鼓勵高速公路服務區根據自身特色和條件，適度拓展文化、旅游、消費以及客運中轉、物流服務等功能。”2022年2月中共中央 國務院印發的《國家綜合立體交通網規劃綱要》指出“完善公路沿線、服務區、客運樞紐、郵輪游輪游艇碼頭等旅游服務設施功能，支持紅色旅游、鄉村旅游、度假休閑旅游、自駕游等相關交通基礎設施建設，推進通用航空與旅游融合發展。健全重點旅游景區交通集散體系，鼓勵發展定制化旅游運輸服務，豐富郵輪旅游服務，形成交通帶動旅游、旅游促進交通發展的良性互動格局。”在市場方面，隨著宏觀經濟的發展，人民生活消費水平的逐漸提高，家庭汽車保有量也逐年提升，再加上消費升級的影響，家庭自駕游開始興起，為“服務區+文旅”的發展提供了良好的市場需求環境。高速公路以及高速服務區建設迅速為“服務區+文旅”創新化發展提供了優質的基礎條件。根據《“十四五”現代綜合交通運輸體系發展規劃》，到2025年我國高速公路建成里程將達到19萬公里，將新增至少580個高速公路服務區。龐大的高速公路里程和高速公路服務區數量，為“服務區+”創新化發展提供了優質的基礎條件。
在良好的政策和市場環境推動下，“服務區+文旅”的創新多樣化發展取得顯著發展，市場中出現了多種類型的典型案例，高速公路服務與區域產業、人文、旅游、體育等資源呈現融合發展態勢，為區域傳統高速公路服務區的改造升級提供選擇。
01 能露營的服務區——高橋服務區
高橋服務區是全國首個絲路自駕游露營主題交旅融合示范服務區，是西出西安、進入絲綢之路經濟帶發展通道的第一驛站，承載著東西地區自駕游游客集散中心的功能，服務區距西安10公里，服務區內有星空房、房車營地、帳篷屋等各種住宿類型提供，完善的露營設施、多樣的露營選擇成為服務區的一大特色。
02 能學習紅色文化的服務區——古田服務區
古田服務區位于廈蓉高速龍巖段177公里處，坐落于著名革命圣地福建上杭縣古田鎮，總占地145畝，定位于“紅色圣地”主題服務區建設，在做好星級式服務、公園式環境的基礎上，與紅路文化建設融合發展，打造了以“紅色文化、客家風情”為主題的具有濃郁文化特色的系列景觀，成為具有高速公路特色的紅色文化宣傳陣地。這里先后獲得全國百佳示范服務區、五星級服務區、全國高速公路旅游特色服務區。
03 能沖浪的服務區——東廬山服務區
寧杭高速的東廬山服務區坐落于南京溧水的東廬山風景區內，周圍有東廬山觀景臺、觀音禪寺等著名景點。整個服務區依水而建，定位為“高速+旅游”，以“陽光、自然”為主題，服務區融入于東廬山的自然生態之中，沿湖建有梯次花階300多米，以及水面棧橋和觀景亭，實現“三季有花、四季有景”的景象。在旅游服務方面，設有自駕游房車服務中心，房車服務營地、外觀景歇息露營區、集裝箱旅館、水岸假日酒店、帆船俱樂部等特色項目。
芳茂山服務區是世界首個恐龍體驗式主題服務區。服務區以“夢回侏羅紀，樂享芳茂山”為主題特色，各類恐龍像達80余座。進入服務區隨處可見各式恐龍族群，霸王龍在追捕獵物、翼龍在高空翱翔、梁龍在悠閑進食、三角龍在自由馳騁，將恐龍主題文化、文旅產品融入到飲食、購物、娛樂等各種經營業態，讓游客仿佛置身于侏羅紀奇幻世界。
05 能逛街的服務區——大槐服務區
作為廣東省首個開放式文旅主題服務區，大槐服務區內建有服務樓、數字化停車場、航空館等配套建筑，集餐飲、休閑、娛樂、購物為一體。2600平方米“僑鄉小鎮”呈現19世紀初期僑鄉集市的場景，人們的生活場景，讓廣大旅客穿越時空和19世紀握手。中庭放有一架中國航空之父馮如設計的飛機模型，展示著飛機的發展史。同時大槐服務區還引進了空中救援服務，填補了高速公路服務區空中救援的空白。
讀書鋪服務區作為云南西部旅游的第一站，是云南省最大的高速公路服務區服務區整體定位為“滇西旅游出發第一站”、云南省“交通+旅游”融合發展的標志性服務區，服務區內設有“彩云驛”品牌超市、博客書局等多個傳統商業業態，同時建有大型兒童游樂園、休閑景觀區、火車VR體驗區、奇石展示等多個功能區域，并開設了卡丁車場賽道，共計擁有賽車100余輛，是云南首個國際標準卡丁車賽場、全國首個“服務區+體育”示范標桿，自建成至今已舉辦過多場賽事。
對文旅業來說，高速公路服務區是一個載體，是重要人流匯集區、重要的游客集散地，把文化和旅游產業融入到高速路上的服務區中，既是市場環境下的商業選擇，也是加快推動文旅產業高質量發展的必然要求。未來，隨著一條條高速公路的不斷延伸，隨著交通與文化、旅游、生態等產業的深度融合，一個個風格各異的高速公路服務區，必將成為“詩和遠方”最美家園。
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