近年來，文化旅游節慶活動呈現出的主題豐富多樣，已成為文旅融合的一抹亮色。各地紛紛展開“有節靠節，無節造節”的實踐，旨在拉動消費、促進經濟增長。

這一趨勢在旅游業已形成共識，尤其是近幾年，旅游與節假日、節慶相遇，必然要出現“人從眾”的盛況，充分證實了節慶能給旅游目的地帶來最為直觀的效益。

但旅游造節并非簡單地復制粘貼、千篇一律，而是通過旅游目的地投資營銷，從而帶來爆炸式的“流量”增長。

對于旅游景區而言，更看重的是通過節慶活動，加速對景區影響力的提升、對整個產業鏈的整合，從而從更深層次上占據行業優勢地位。

例如山東東平大宋不夜城在11月23日~12月10日舉行的“火把漁燈節”，12月17日盛大開幕的“馬戲雜技節”。青島明月·山海間11月25日震撼啟動的“漁燈火把節”，12月15日盛大開啟的“奇趣玩偶節”等等。

都是深挖中國優秀傳統文化資源，確定節慶主題，通過“造節”的形式舉辦節慶活動，創造出地域特色鮮明、富有創意的主題或城市IP，不僅展示了當地獨特的自然和人文資源，而且可以達到傳承和傳播優秀傳統文化的目的，增加游客參與度，塑造一個根植當地又獨樹一幟的節慶活動形象。

山東東平大宋不夜城、青島明月·山海間都是錦上添花文旅集團打造的輕資產不夜城項目。在其他部分景區面臨淡季影響，積極尋求發展之路的特殊時期，東平大宋不夜城、青島明月·山海間通過發掘傳統節日的衍生價值，在還原節日文化內涵的基礎上，創新性地推出了豐富多彩的節慶活動，吸引了大量游客前來參與。不僅為景區帶來了大量的客流，還讓游客感受到濃厚的歷史文化氛圍。