迪士尼樂園不僅是IP的轉化端，它同時在構建新的超級IP。品牌效應與規模效應疊加之下，迪士尼似乎不費吹灰之力，就造出了本土企業望塵莫及的樂園IP。國產樂園門票收入的比重遠高于迪士尼，這是一道持續多年的難題。其本質是中國樂園IP乏力，也恰恰暴露了本土IP鏈條的薄弱之處。從用戶感知的角度看，IP熱似乎已經興起了許久。在打造文化品牌這件事上，行業內的本土公司可謂不遺余力。
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中國本土主題公園敗退史
最近，“更適合中國寶寶體質的游樂園”爬上熱搜，瀏覽量破億。畫面里，大家耳熟能詳的整個西游記天團，從各位神仙到大妖怪，都和86版《西游記》一模一樣。不少中式的主題樂園被捧成網紅，江蘇淮安的西游主題樂園更是成了暑假期間的香餑餑，一天吸引上萬人，被不少網友當作成“平替版的迪士尼”。通過傳統技法、古典演藝、數字技術、虛擬現實、科技游具設備等手段的運用與融合，中式主題樂園以中國風的審美和中式故事一躍成為網紅。曾經被吐槽又土又low的中式樂園，隨著人們對傳統文化的認同感加深正迎來新的發展局面。一方面，人們對中式主題的樂園向往已久；另一方面在現實中，卻有一個很矛盾的現象：樂園建好了，但名氣和口碑卻上不來；可見，中式樂園的發展也面臨著一些挑戰。首先，如何在追求商業利益的同時保持文化的純粹性和歷史的真實性是一個考驗。空有樂園的殼，卻呈現出一派空心圖景，如何打造以文化為內核的主題樂園和爆火IP，任重而道遠。其次，如何創新性地將古老的傳統文化元素融入到現代娛樂當中，以吸引年輕一代的游客，其所需要的創意和前瞻性思維更是非一日之功能所實現的。想要實現中式主題樂園的進階之路，最重要的就是打造爆款IP，講好故事，放大文化。這需要我們策劃人以自信樂觀和包容的態度來應對各種可能。通過創意和創新，將主題樂園發展成為文化傳承、娛樂體驗和社會互動的重要平臺，為游客創造出豐富多彩的文化盛宴。中國IP是個大金礦，不必復制迪士尼和環球影城，歷史文化、神話傳說、民族文化和經典名著都是其發展的肥沃土壤，它們共同構筑了一個多層次、多元化的文化寶庫，等待著我們去挖掘。歷史文化承載著中國幾千年的變遷和積淀，不同朝代的風韻、服飾和生活方式都可以通過恢宏的建筑、精致的展覽和引人入勝的表演，一一還原。漫步在古老的城市街巷，參觀珍貴文物的展覽展示，除了運用多維度的手段將恢宏的歷史場景復原之外，策劃時也可以抓住歷史文獻中恰似不經意的小細節，來引起現代人的共情能力。比如在湖北云夢睡虎地十一號墓中發現的秦士兵黑夫與驚的家書《黑夫木牘》，短短五百余字，游客很容易關注這樣的兩個問題：其一，秦人為國打仗的話，衣服是否自備？其二，信中提及寄錢和衣服，能不能實現？從短短的只言片語中，讓人們再聯想到自己上學時期催錢的經歷，一下子拉近了時空距離。找到現代人與古代人的連接點，人們才不會置身事外，才會沉浸其中細心體會到歷史的震撼，加深對歷史事件、人物和文化的理解。一石二鳥，中式樂園不僅可以作為一座娛樂場所；同時它還是一所歷史教育的殿堂，展示中國的獨特歷史之外喚起人們對過去的尊重，對文化傳承的關注，寓教于樂；自然而然，項目也將以獨特的品牌影響力烙印在游客心中。以《西游記》、《封神演義》、《山海經》等膾炙人口的神話為基石，透過場景創造、角色扮演、特效呈現等形式，將神話中的英雄、神祇和故事情節賦予真實，引領游客進入一個神秘的幻想世界。淮安西游樂園里，沒有童話城堡和哈利波特，但西游樂園的大鬧天宮、三打白骨精等沉浸式游戲配合上中國風的花車和異裝NPC以及2000臺無人機表演大圣歸來，場景高度還原出了神話故事中的異域風貌和神秘氛圍。中國故事里面的角色雖然有著天然的吸引力，但想火出圈，還要夠好玩。通過現代科技和特效，創造出令人震撼的沉浸體驗效果。它是傳統文化的現代展現，透過互動體驗和情節的展開，人們可以更深入地了解中國古老的神話傳說，感受其中蘊含的智慧和價值觀。每個民族都擁有獨特的建筑、語言、習俗、舞蹈、服飾等元素，以此為主題為游客創造出一個中國圈內的異域文化體驗，讓游客近距離感受和了解多元化民族的異域風情。七彩云南歡樂世界就曾通過盛傣族風情潑水狂歡巡游，火舞臺篝火狂歡派對、星舞臺古滇天幕光影秀、酒舞臺激情民族演藝主題舞臺，用彝族迎賓舞、醉美彝鄉、奇趣加林賽、壯鄉歡歌等精彩演藝，集萃地域特色，融合民族風俗，讓游客全天候打卡醉云南的多民族狂歡，一站式領略云南少數民族文化。民俗主題的活動不僅局限于觀賞，還提供了異民族的生活方式和文化體驗。游客可以參與各個民族的手工藝制作，感受每個民族的傳統舞蹈、音樂、傳統服飾等絢麗多彩的民俗風貌。民族文化的主題強調跨文化的交流與理解，促進文化多樣性的尊重和欣賞。從藝術到傳統生活方式，從節慶到服飾，民族民俗主題將帶領游客深入了解中國豐富多樣的多元化民族文化，領略這些文化在中華大家庭中的重要角色。借助現代科技，樂園也可以將經典故事重新演繹，讓游客與書中人物互動，感受文學的精神價值。眾多膾炙人口的經典名著如《紅樓夢》、《三國演義》等，游客將穿越時空與虛實，或是親臨紅樓、或是跟隨孫悟空踏上西游，或與劉備、關羽、張飛并肩作戰。景觀營造出故事中的建筑和環境，將經典場景呈現得惟妙惟肖。演出則以現代技術和表演藝術呈現經典故事，使游客沉浸其中。而要提煉文化經典，帶領游客穿越古今，就不得不運用中國前沿的科技技術；從巨觀到微觀世界，通過沉浸式項目、多媒體科技和互動體驗以及場景模型等；促進傳統文化的傳承和發展，提供創意有趣又兼具有教育意義的體驗。現代的創意融合、藝術再創作：國潮現代流行文化、音樂、偶像、自媒體和抖音等元素融入，可以創造出更具活力和時尚感的體驗，增強年輕族群的參與。現代流行文化區域：設立現代文化區域，模仿城市街頭、咖啡館、時尚商店等場景，讓游客感受現代都市的活力與潮流。音樂主題區域：打造音樂節場景，舉辦國潮新創作音樂表演，引入不同文化再創作音樂風格，從流行、搖滾到電子，讓游客感受國潮音樂的力量。偶像互動體驗：設計與當今流行偶像互動的區域，游客可以與虛擬偶像互動，參與演唱、舞蹈等活動。自媒體互動：引入社交媒體元素，讓游客通過掃描二維碼、互動平臺，參與話題討論，與自媒體達人互動交流。自媒體創作區：設計娛樂化的音樂比賽區域，讓游客參與唱歌、音樂創作等比賽，增加互動性與競技性。再創作：中式現代藝術融合傳統舞蹈、街舞、rap、等舞蹈、音樂元素，創造獨特文化旅游體驗。觀眾在演出中領略傳統美學，感受現代中華文化活力。這種融合旅游形式，以創新表達方式吸引游客，豐富中式文化體驗，促進文化交流與理解。將這些現代元素融入到中式主題樂園，不僅能夠吸引更廣泛的年輕受眾，還能夠與傳統文化元素融合，創造出更具活力、多元化的體驗，讓游客在樂園中感受到中國文化的傳統和現代魅力的交融。打造地方特定主題的主題公園，需要充分利用地方文化、歷史、地理特點等資源。地方特色分析：充分了解所在地區的特點，包括歷史、文化、地理、風俗等。提供創意和方向，以便打造一個與地方緊密相關的主題。主題選擇與定位：根據地方特點，選擇一個與之相關的主題。這可以是地方歷史事件、著名人物、自然景觀等。確保主題在地方上有一定的獨特性和吸引力。規劃與設計：設計公園的版圖和布局，確保各個區域與主題緊密聯系。根據地方現實條件、主題，選擇建筑風格、景觀設計、裝飾元素等，創造出地方特色的環境氛圍。地方文化體驗：利用表演、展覽、互動活動等方式，讓游客深入體驗地方文化?？梢允莻鹘y音樂、舞蹈、手工藝品制作等，使游客親身感受當地風情。地方美食與特產：提供地方特色的美食和特產，增加游客的用餐和購物體驗。這可以讓游客更好地了解當地的飲食文化和特產。歷史和故事體驗：提供有趣的歷史故事和文化背景，為游客解讀主題的背后故事?？梢酝ㄟ^沉浸、游樂體驗、主動演藝、互動導覽、演職講解員等方式呈現。互動體驗與娛樂：設計與主題相關的互動體驗，使游客在娛樂中了解地方文化和歷史。可以是互動游戲、解謎活動、角色扮演等。環保與地方可持續發展：在規劃和運營過程中，考慮環保和地方社區的可持續發展，保護地方環境和資源，帶動地方發展、舉辦慶典、活動。。營銷與推廣：制定全面的財務與營銷策略，形成良好循環的投資經營效益，包括宣傳、社交媒體推廣、地方合作伙伴關系等。為地方的文化傳承和旅游、經濟發展做出貢獻。旅游項目從投資意向產生到項目建成交付使用，需要經歷一系列的關鍵步驟。這些步驟包括前期可行性研究和市場調研、項目規劃和設計、資金籌措融資、土地獲取和手續辦理、施工和設備安裝、試運營和市場推廣等。每個步驟雖然相對獨立，但它們彼此聯系緊密，相互依賴，形成了一個連續的開發過程。合理有序地進行每個步驟，確保各環節銜接順暢，是實現旅游項目順利建設和成功運營的關鍵。
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