隨著短視頻的廣泛流行，旅游短視頻成為旅游目的地營銷的又一商機，借助于短、新、快、奇的短視頻內(nèi)容，帶火了一大批國內(nèi)旅游目的地?？梢哉f，旅游目的地已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)紅時代，短視頻成為目的地營銷的熱門方式。由于短視頻的錄制越來越簡單、方便，一部手機就可以制作出精美視頻、記錄旅行點滴，再結(jié)合特定音樂、濾鏡等呈現(xiàn)出超越文字和圖片的感染力……所以有很多景區(qū)、地方旅游發(fā)展委員會、在線旅行社等“旅游行業(yè)原住民”，紛紛進(jìn)駐一些短視頻網(wǎng)站開設(shè)官方賬號。開設(shè)官方賬號之后，緊接著就是發(fā)布視頻，圈粉。然而在賬號運營一段時間后，遲遲不見效果，數(shù)據(jù)表現(xiàn)一直不太好，我們不禁發(fā)問，同樣是做旅游短視頻，為什么別人火了，而我不溫不火？從源頭來看，可能是賬號一開始的定位和方向錯了，或者說定位不清晰。如何確定方向，我們可以先了解一下不同的視頻種類，然后幫助我們找好賬號的定位。第一類，故事類，這類旅游視頻將故事融入場景，用人設(shè)呼應(yīng)品牌內(nèi)核。第二類，體驗類，這類視頻更多用于展現(xiàn)人文風(fēng)俗或地理特征，比如旅行路線、攻略分享等。第三類，視覺類，顧名思義，這類旅游視頻就是用美人美景扣人心弦，畢竟有時美就那么簡單。我們知道制作一個短視頻可能涉及線下拍攝，多鏡頭、多機位，需要收集大量資料，撰寫分鏡腳本，必要時還需要使用航拍，準(zhǔn)備高品質(zhì)文案，可能會有人聲需求和真人出鏡等等。那么像故事類，高品質(zhì)的文案和畫面的拍攝非常重要，一個吸引人的故事，加上與文案相呼應(yīng)的畫面，如果再有真人出鏡，講述這個故事，則會為短視頻加分許多。比如抖音旅行達(dá)人房琪kiki，粉絲數(shù)達(dá)880.28w，作品數(shù)246，總獲贊7670.84w。她的視頻制作精良，真人出鏡，每部視頻都配有精致的文案，用人聲娓娓道來，僅從抖音主頁里每個視頻封面的細(xì)節(jié)，就能感受到制作的用心還有，體驗類的旅游視頻，比較關(guān)鍵的點是需要收集大量的資料，最好是真人出鏡分享，這樣才能拉近和觀眾的距離，讓分享更有說服力。而視覺類的旅游視頻則需要重點關(guān)注真人出鏡以及BGM的選取，這類視頻相對來說比較簡單，但是對美的要求極高。以上三類視頻，大家可以結(jié)合自己景區(qū)的特色和資源進(jìn)行選擇，需要注意的是，每一類視頻制作的側(cè)重點有所不同。了解完視頻的種類，確定視頻風(fēng)格、定位之后，如果制作的視頻還是不溫不火，這個時候我們就需要審視一下視頻的內(nèi)容。在短視頻平臺上，“內(nèi)容為王”絕不是一句空話，網(wǎng)友們會用點擊量作出回答。那么什么是好內(nèi)容？簡單說，好內(nèi)容需要滿足三個條件，有趣、有用和視頻優(yōu)質(zhì)。像視頻的選題策劃，我們需要在現(xiàn)有的資源里挖掘出有趣的點，進(jìn)行放大或者創(chuàng)新，以短視頻的形式傳遞給用戶。比如濟南野生動物世界官方抖音號，粉絲數(shù)119.1w，作品249份，總獲贊1745.3w。我們來細(xì)看一下他的自我介紹，「喵兒~俺是濟南野生動物世界滴小腦斧，帶你看濟南默默溫暖著世界的一群小萌獸~」。自我介紹給賬號確定了一個人設(shè)，可愛滴小腦斧，在內(nèi)容上也有明確的定位，分為最萌小老虎系列、河馬榨汁機系列、網(wǎng)友想看系列、美女與野獸系列等等。在視頻題材的選擇上，大多數(shù)都是一些年幼可愛的小動物，當(dāng)然大老虎畢竟不好近身拍攝。但這一點也剛好戳中大家的萌點，加上大眾對于年幼的動物接觸不多，充滿好奇，這類的視頻自然也深受大家喜歡。說完有趣，再來看看何為有用和視頻優(yōu)質(zhì)。有用簡單說就是要讓觀眾有獲得感，比如看過視頻被治愈了，或者收獲了新知識，再或者收獲了快樂等等。視頻優(yōu)質(zhì)，最簡單的比如視頻的清晰度、構(gòu)圖、拍攝手法、后期等等，一個優(yōu)質(zhì)視頻也有給人眼前一亮的能力。“短視頻+景區(qū)”的這種營銷模式自帶流量、自帶粉絲、自帶傳播效應(yīng)，通過拍攝并上傳景區(qū)的短視頻可以放大景區(qū)的核心優(yōu)勢。只是如果想要“短視頻+景區(qū)”發(fā)揮最大的價值，就需要用心運營短視頻賬號，從前期的定位到內(nèi)容的制作都需要大量人才的投入。短視頻時代已經(jīng)到來，優(yōu)質(zhì)短視頻將成為未來主流傳播模式！當(dāng)旅游業(yè)乘上短視頻的風(fēng)口， 燃旅視頻應(yīng)運而生，成為旅游平臺發(fā)展新方向！
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