文化是旅游最具魅力的賣點，旅游者到目的地進行旅游活動時，不僅僅要求物質得到滿足，更多的是想尋求一種情感上和文化上的體驗，他們期待得到高品質、高質量的文化旅游產品。面對旅游市場需求的多樣化，在旅游產品方面，最迫切、最根本的問題就是創新，而創新就是提高產品的核心吸引力。旅游產品策劃是在全面掌握地區旅游資源狀態的前提下，綜合分析旅游資源、客源市場、可進入性和周邊地區旅游發展狀況后，運用創新性思維制定符合當地特色的旅游產品策略和旅游產品的過程。旅游產品策劃是旅游策劃的核心內容，要具有可操作性、經濟性和一定的前瞻性。它向上承接主題，是旅游項目文化主題的具體化表現，往下連接建設活動和消費者，是游客最直觀能感受到、參與其中的體驗活動。觀光型旅游產品是以優美的鄉村田園風光、鄉村特色民居群落、傳統的農業生產過程等作為旅游吸引物，把生態與民俗風情結合起來，旅游與休閑結合起來。主要滿足游客回歸自然，感受大自然的原始美、天然美、在山清水秀的自然風光中放松自己，從而使游客獲得心靈上是愉悅感。觀光旅游產品關鍵是要豐富其內容，開發蘊含鄉村文化底蘊、綜合程度高、多層次多系列的產品，突出當地的鄉村特色，需要利用當地獨特的資源優勢塑造旅游產品，滿足多元化市場的需求，達到提升產品質量的目的。
鄉村旅游產品貴在“村”味，重在體驗。指在特定的鄉村環境中，一起參加農事活動或者參與民俗活動，體驗當地的鄉村文化或生產過程。以體驗鄉村生活和農業生產過程為主要的旅游活動，主要是通過參與民俗活動、采摘等體驗鄉村生活，借以體驗鄉村生活或農業生產的過程與樂趣，并在體驗的過程中獲得知識、修養身心。體驗型鄉村旅游產品對自然資源及基礎設施要求不高，重點在能夠吸引游客，使游客能夠全然放松，體驗美好鄉村生活。參與體驗型鄉村旅游包括特色餐飲、文化體驗、農事體驗、手工業體驗、鄉間文藝、親子活動、兒童活動等類型。
休閑型旅游產品主要以鄉村風景，以寧靜、放松的鄉村氛圍為依托。以滯留休閑度假為主，在水鄉、山村和民俗園中小住，在游覽地做親身體驗，同時了解當地的風土人情。在開發休閑型旅游產品的時候，依托本地資源開展休閑娛樂、風景觀光等旅游活動。旅游綜合服務項目圍繞功能展開，提供住宿、餐飲、休閑等功能，規劃森林公園、汽車營地、生態觀光園。
根據游客的多重需求特征，旅游地結合自身的特色和優勢，將不同內容形式的旅游產品進行組合，形成功能復合型的鄉村旅游產品。如：“鄉村觀光與農事體驗”、“ 鄉村休閑與康體療養”、“ 鄉村健身與運動冒險”、“鄉村觀光與商務會議及技能培訓”等多種功能的產品組合，使鄉村旅游既有單一主題的產品，也有多重主題復合型產品。既可以滿足需求單一、旅游時間較短如周末游的游客需求，也可以滿足需求多重化、旅游時間充裕如黃金周或帶薪休假游客的需求。鄉村旅游產品要迎合市場的需求，只有適應市場需求的產品才會贏得市場。當下游客對鄉村旅游產品提出了更高的要求，鄉村旅游產品策劃要滿足不同層次的游客的心理需求和精神需求，開展創新型旅游產品的設計，為游客創造更超值的新體驗。激活“產品思維”，為鄉村旅游打開想象力。以本土文化和地方文化為特色，深入發掘旅游產品的文化內涵，通過文化創意、文化包裝、文化經營等方式精心打造文化主題型旅游產品，充分體現地域特色并突出“文化”的靈魂作用。鄉村旅游不能僅停留在瓜果采摘、村景觀賞、農事體驗上，而要按照分類指導、個性施策、錯位發展的方針。推動鄉村旅游向品牌化、特色化、集群化發展，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”，進一步完善旅游全產業鏈標準化建設，著力開發一批適應現代生活的旅游產品，讓游客既欣賞到別樣的田園風光，也感受到厚重的歷史文化，更能體驗到美妙的鄉野樂趣，真正做到“來得了、吃得好、玩得歡、住得下、帶得走”，從而使鄉村旅游行穩致遠，成為鄉村振興的新引擎。
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