“十四五”期間，十四五規(guī)劃和 2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確提出要發(fā)展沉浸式體驗(yàn)、虛擬展廳等新型文旅服務(wù)。近期，以分析“我國(guó)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、相關(guān)數(shù)據(jù)、案例盤點(diǎn)”為核心內(nèi)容的《沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021-2022年度）》正式發(fā)布，本文將選取報(bào)告部分內(nèi)容進(jìn)行分享。

沉浸式產(chǎn)業(yè)的基本概念

沉浸式產(chǎn)業(yè)是進(jìn)入二十一世紀(jì)后，全球經(jīng)濟(jì)形態(tài)從“產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)”、“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變過(guò)程中產(chǎn)生的一種全新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要體現(xiàn)和發(fā)展方向，具有文化和科技高度融合、知識(shí)與技術(shù)密集、模式新、網(wǎng)紅以及附加值高等特征，其核心是沉浸式交互體驗(yàn)，是通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影、智能交互等新一代信息技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)意的深度融合而創(chuàng)造出來(lái)的一種高價(jià)值體驗(yàn)經(jīng)歷。

沉浸式體驗(yàn)以文化創(chuàng)意為主導(dǎo)、以信息技術(shù)集成為支撐，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的空間創(chuàng)意和智能互動(dòng)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，構(gòu)建沉浸式互動(dòng)敘事的體驗(yàn)場(chǎng)景，多方位、全角度調(diào)動(dòng)觀眾的視覺、聽覺和觸覺等感官進(jìn)入沉浸的互動(dòng)敘事環(huán)境中，建立和創(chuàng)造一種前所未有的代入感和共情感，形成極強(qiáng)趣味性和感官震撼，超越了傳統(tǒng)意義的演藝、影視、音樂、展覽等媒介，提供一種集各種視聽效果和多種媒介于一體、從表層的感官體驗(yàn)到深度的哲理體驗(yàn)，造就全新的文化藝術(shù)敘事表達(dá)和先進(jìn)文化價(jià)值的體驗(yàn)方式，引起情感共鳴和更深層次精神感悟，最終形成以體驗(yàn)為核心的高附加商業(yè)價(jià)值。

隨著以 90 和 00 后為代表的“數(shù)碼原住民”逐漸登上文化消費(fèi)的主流舞臺(tái)，對(duì)獲得富有價(jià)值、難忘的沉浸式體驗(yàn)有越來(lái)越強(qiáng)烈的消費(fèi)需求，各種沉浸式新業(yè)態(tài)、新模式、新消費(fèi)將大量涌現(xiàn)。面向文化和旅游深度融合的沉浸式產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入爆炸性增長(zhǎng)階段，將引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)升級(jí)，代表了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。

沉浸式產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)

1、文化和科技高度融合，以文化為先導(dǎo)，通過(guò)文化創(chuàng)意與虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)、人工智能、全息投影、圖像識(shí)別、傳感識(shí)別、動(dòng)態(tài)捕捉、互動(dòng)多媒體等現(xiàn)代技術(shù)的融合來(lái)呈現(xiàn)作品內(nèi)涵以及“超現(xiàn)實(shí)”狀態(tài)，造就了全新的文化藝術(shù)敘事表達(dá)和先進(jìn)文化價(jià)值的體驗(yàn)方式。

2、文化藝術(shù)的展示和展演從以展品、舞臺(tái)和熒幕為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐詤⑴c者的體驗(yàn)和互動(dòng)為中心，通過(guò)多模態(tài)、多感官的沉浸式體驗(yàn)，從本質(zhì)上改變了參與者與內(nèi)容互動(dòng)的方式，增強(qiáng)或改變了人們對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的感知和互動(dòng)方式，從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)體驗(yàn)，形成新的商業(yè)價(jià)值。

3、具有全新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念、敘事表達(dá)方式和體驗(yàn)場(chǎng)景，不僅在文化旅游、娛樂產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域催生新業(yè)態(tài)、新模式，還會(huì)滲透到教育、商業(yè)、新聞傳播及傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域并對(duì)這些領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型提升起到重要的推動(dòng)作用。

沉浸式產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策

從以上政策來(lái)看，目前我國(guó)針對(duì)沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺(tái)的政策主要以供給側(cè)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策為主，政策工具涵蓋國(guó)務(wù)院及相關(guān)部門、各級(jí)政府部門及相關(guān)單位頒布的引導(dǎo)類政策，政策內(nèi)容集中在沉浸式產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)及應(yīng)用、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的制定與實(shí)施、新業(yè)態(tài)培育等方面。另外在需求側(cè)，針對(duì)沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展以產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)政策為主，在沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容生產(chǎn)、沉浸式文旅消費(fèi)激活、夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)多元化、社交、文商旅融合發(fā)展等多個(gè)維度進(jìn)行布局。

沉浸式精品項(xiàng)目

“夜游錦江”位于成都錦江綠道中心城區(qū)示范段東門碼頭處，現(xiàn)行游船航線往返于成華公園碼頭與府南河音樂碼頭之間，長(zhǎng)度約為 5公里，游覽時(shí)長(zhǎng)約 1 小時(shí)，分為日?qǐng)鲇未鸵箞?chǎng)游船光影秀，并以“錦江故事卷軸”為主線，串聯(lián)起都市休閑、東門集市、鬧市修禪、錦官故驛四大片區(qū)，包含著東門碼頭的碼頭文化、大慈寺的禪文化、錦江的水文化、蘭桂坊與水井坊的酒文化、合江亭的愛情元素、帆船古詩(shī)詞文化等核心景點(diǎn)。

項(xiàng)目通過(guò)聲、光、電及通訊技術(shù)的應(yīng)用，在錦江兩岸河堤設(shè)計(jì)多功能的裝置藝術(shù)，白天作為景觀裝置藝術(shù)，靜態(tài)講述錦江璀璨的文化。夜間乘船夜游，根據(jù)游船航行路線，游客對(duì)錦江沿岸影像與光彩變化的進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)，天府熊貓塔、光影長(zhǎng)廊、新華橋閘壩、望平坊、菩提聲光秀、曲藝壩壩茶、碼頭故事、十二月市、十二月花、合江亭帆船秀，動(dòng)態(tài)展示門泊東吳萬(wàn)里船和花重錦官城的優(yōu)美畫卷。

除了傳統(tǒng)游船運(yùn)營(yíng)模式外，目前還通過(guò)有效的整合文化創(chuàng)意、規(guī)劃設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、投資運(yùn)營(yíng)等跨界資源，舉行水岸聯(lián)動(dòng)的品牌推介會(huì)、商旅宣傳等多種大型活動(dòng)及發(fā)布會(huì)，多維度的增強(qiáng)特色商旅文化體驗(yàn)，形成具有蜀都味、國(guó)際范的夜游經(jīng)濟(jì)示范項(xiàng)目。

“夜游錦江”作為全市第一個(gè)展示城市夜間風(fēng)景風(fēng)光的大型項(xiàng)目，其定位是依托錦江公園構(gòu)建的城市夜消費(fèi)生態(tài)圈，串聯(lián)起沿河的城市地標(biāo)與其周邊的商業(yè)、文旅等資源，形成涵蓋多元主題場(chǎng)景的夜間經(jīng)濟(jì)活躍區(qū)，并結(jié)合數(shù)字內(nèi)容供給和“歷史名人文化創(chuàng)新工程”升級(jí)傳統(tǒng)文旅地標(biāo)，依靠數(shù)字媒體向世界生動(dòng)展現(xiàn)絢麗的天府之國(guó)形象。

江西漢仙巖風(fēng)景名勝區(qū)位于江西省會(huì)昌縣筠門嶺鎮(zhèn)，閩粵贛三省交界處。傳說(shuō)八仙之一的漢鐘離在此修煉成仙而得名，素有“虔南第一山”和“江南蓬萊”的美譽(yù)。由漢仙巖、漢仙湖、《悟道 · 漢仙巖》光影劇等景點(diǎn)組成。“北有蓬萊閣過(guò)海，南有漢仙巖悟道”，詩(shī)畫山水融合科技光影，漢仙巖風(fēng)景名勝區(qū)帶您夢(mèng)回八仙傳奇。

由巔峰智業(yè)旗下子公司中視巔峰打造的中國(guó)首部山水實(shí)景沉浸漂移體驗(yàn)劇巔峰震撼—《悟道漢仙巖》，在2022年的評(píng)選角逐中憑借極具震撼性的高科技應(yīng)用脫穎而出，榮獲“第十屆阿拉丁神燈獎(jiǎng)——最佳工程類優(yōu)秀獎(jiǎng)”。體驗(yàn)劇以漢仙湖的自然風(fēng)光為本、仙道文化為魂、高新科技為支撐進(jìn)行整合打造，將十里畫廊、丹崖碧水與光影藝術(shù)、現(xiàn)代舞美巧妙融合，圍繞“入地上天，一念成仙”的仙道主題塑造景區(qū)核心IP，帶動(dòng)周邊吃、住、行、游、購(gòu)、娛等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為把會(huì)昌打造成為山水人文旅游城注入了源頭活水。

秘境之旅始發(fā)于羊子巖碼頭，終點(diǎn)到漢仙巖碼頭，由時(shí)空之門、鐘離道場(chǎng)、三星賜福等15個(gè)節(jié)點(diǎn)組成，有長(zhǎng)達(dá)7.5公里的水路游線，全國(guó)面積最大的單體崖壁投影，為游客帶來(lái)一場(chǎng)“尋道、聞道、悟道、得道”的視聽盛宴！

《悟道漢仙巖》講述了八仙點(diǎn)化蛟龍成仙的故事。傳說(shuō)中漢仙巖是漢鐘離飛升成仙的道場(chǎng)，曾幾何時(shí)有一條吸納此地巨大能量幻化成不辨善惡的蛟龍，盤踞在此為禍一方。漢鐘離召集“人間八仙”收服蛟龍并度化它入世為人，取名龍安，助其經(jīng)歷“富貴”、“功名”、“情欲”、“生死”等考驗(yàn)，在八仙的點(diǎn)化下，龍安放下心中執(zhí)念修成正果。由此，從南至北的人間大地，“北有蓬萊閣八仙過(guò)海 南有漢仙巖八仙悟道”的八仙傳奇，為世人津津樂道。

長(zhǎng)安十二時(shí)辰項(xiàng)目，位于西安市雁塔區(qū)雁南一路曼蒂?gòu)V場(chǎng)，整體建筑面積 24000 ㎡，由陜文旅公司建設(shè)運(yùn)營(yíng)，并獲得網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》版權(quán)方娛躍文化授權(quán)，以知名網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》為核心IP，在曼蒂?gòu)V場(chǎng)商業(yè)進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)。一層一主題，負(fù)一層“攢星攬?jiān)隆仇嬮L(zhǎng)安”：原汁原味全唐市井生活體驗(yàn)空間、一層“和合之美·風(fēng)雅長(zhǎng)安”：雅俗共賞唐風(fēng)主題互娛休閑空間、二層“花萼相輝·夜宴長(zhǎng)安”：瓊筵笙歌主題文化宴席體驗(yàn)空間。項(xiàng)目依托曼蒂?gòu)V場(chǎng)三層室內(nèi)商業(yè)空間，通過(guò)建筑、人員、用具、任務(wù)、金融、音樂、故事等領(lǐng)域的全唐化改造，真正營(yíng)造一個(gè)原汁原味的唐朝市井時(shí)空，讓游客從進(jìn)入項(xiàng)目那一刻起，實(shí)現(xiàn)一步入唐的穿越體驗(yàn)。

此外，通過(guò)故事劇本和唐時(shí)燈光設(shè)計(jì)，將整體空間作為唐朝沉浸體驗(yàn)區(qū)域，設(shè)置長(zhǎng)安神秘 109 坊的故事主題，重點(diǎn)開展夜場(chǎng)的沉浸故事體驗(yàn)經(jīng)營(yíng)，并設(shè)置吾自畫中來(lái)、唐詩(shī)飛花令、5G 穿越劇中人、一笑千金、長(zhǎng)安投影等沉浸科技互動(dòng)設(shè)備，打造西安唐文化主題夜間體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的新標(biāo)桿，整體形成集全唐空間游玩、唐風(fēng)市井體驗(yàn)、主題沉浸互動(dòng)、唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的中國(guó)首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)。

我國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

1.我國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)雖體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量大，但大部分項(xiàng)目規(guī)模小，科技含量低、還處于萌芽狀態(tài)，并且業(yè)態(tài)之間差異巨大，缺乏龍頭企業(yè)，產(chǎn)業(yè)集中度低，原創(chuàng) IP 缺乏。雖然經(jīng)歷了成長(zhǎng)初期的小爆發(fā)，但總體依舊處于產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)初期。

2.產(chǎn)業(yè)的區(qū)域分布不平衡，沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目主要集中在上海和北京兩大城市。除上海、北京外，成都、杭州、西安、重慶、武漢、廣州、深圳的沉浸產(chǎn)業(yè)均體現(xiàn)了較快發(fā)展態(tài)勢(shì)，但與北京和上海相比還有較大差距。

3.密室和劇本殺產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在短期內(nèi)迅速崛起成為世界第一，主要靠技術(shù)和市場(chǎng)力量推動(dòng)，基本處于無(wú)序的生長(zhǎng)階段。對(duì)于受年輕人喜愛同時(shí)有具備文化和娛樂雙重屬性的密室和劇本殺產(chǎn)業(yè)，迫切需要政府相關(guān)政策支持和引導(dǎo)，建立有利于密室和劇本殺產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和價(jià)值導(dǎo)向。

4.通過(guò)國(guó)外知名成熟的 IP 引進(jìn)，我國(guó)沉浸式展演產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。但部分引進(jìn)項(xiàng)目因文化差異，水土不服，市場(chǎng)反響一般。大力發(fā)展具有中國(guó)特色自主 IP 和適合中國(guó)觀眾欣賞習(xí)慣的沉浸式展演項(xiàng)目將是未來(lái)我國(guó)沉浸式展演產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向。

5.我國(guó)自主 IP 沉浸式展演項(xiàng)目發(fā)展較快，但仍未出現(xiàn)真正意義上的本土爆款，產(chǎn)業(yè)整體上與有著數(shù)百年歷史的百老匯工業(yè)體系相比，無(wú)論從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、版權(quán)授權(quán)、人才和運(yùn)營(yíng)模式等方面都存在較大差距。大部分沉浸式展演項(xiàng)目文化和科技融合度較低，高端復(fù)合創(chuàng)意人才短缺，在文化挖掘深度和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的塑造上不夠深入，具有強(qiáng) IP 和新奇創(chuàng)意的高水平沉浸式項(xiàng)目缺乏，表現(xiàn)形式較為單一，吸引力不夠，導(dǎo)致部分沉浸式項(xiàng)目場(chǎng)次難以提升，上座率不足。