從1.0到5.0版本，河南文旅崛起錄
導語：中國的旅游大省很多，四川、海南、云南、西藏、新疆等等，其他的省份也都擁有獨特的文化和特色的景點，但是在信息爆炸的時代，在全國同質化嚴重的時代，省份想要脫穎而出，也是十分的艱難。
國內旅游行業經歷了3年多的鳳凰涅槃，在新的時代下，也發展出了很多新的業態和場景。河南文旅這兩年快速崛起的一整套打法，給了全行業一個煥然一新的榜樣。今天，我們不妨再復盤一下，以文旅作為戰略性產業發展的河南，在 “文化復興之路”上，做了怎樣系統化的策略，使得無論是在理念、洞見、模式、戰略、技術還是產品創新層面上，都有了新的高度。
在自然資源方面，河南地貌特征多樣，自然景觀豐富，山水北雄南秀，中原大美如畫。在歷史文化，作為全國政治經濟文化中心長達3000多年，八大古都河南占了四席，漫長的文明進程給河南留下的文化遺產燦若星辰，可謂“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”。 雖坐擁豐富的歷史人文資源，但是在很長時間內，河南文旅并不出眾，手握寶物卻不知道如何利用，雖然大力提倡文旅融合，然而實際發展過程中只是文字的融合，并沒有進行產業的融合，文化保護總是被以往陳舊的觀念所束縛，認為歷史文化遺產必須“束之高閣”，這種的模式讓文旅融合徒有其表，增加了文旅與游客之間的距離感，所以多年以來，河南的文旅沒有讓人印象深刻的記憶點。 與陜西的盛唐氣象、重慶的魔幻空間、上海的現代都市、云南的自然文藝相比，河南，始終缺少一個符合當代想象的城市性格，從而導致河南的旅游業一直無法找到根本的驅動力。 2021年可以說是河南文旅破圈元年。 河南文旅業的發展，開始摸索到了一個新的主線和靈感，以文化復興為突破點，用民族歌舞的形式重新詮釋新河南文化，并輔之以落地文旅項目承接沉浸式文化體驗，形成了全新產業生態系統，走出了一條文旅融合發展的新路。 河南文旅的崛起真正詮釋了“以文塑旅、以旅彰文”八個字。 河南文旅產業的模式，某種意義上與國際大牌公司的產品營銷策略有著異曲同工之處。他們就是通過線上的戰略布局后，再落腳到線下，“一破”“一立”煥新城市形象，釋放出超級IP的能量，掌握流量的密碼，迅速出圈。 河南將文旅文創融合戰略確定為現代化河南建設的“十大戰略”之一，將“行走河南?讀懂中國”確定為“十四五”及未來一個時期河南全域文化旅游品牌體系。為更好地塑造這一品牌體系，2022年，河南策劃推出人類起源、文明起源、國家起源等16條主題文化線路，涉及578處文物和文化資源。 01 破——以文化破圈 釋放超級IP能量，扼住流量密碼 文化為魂，全新的詮釋手法，真正掌握流量密碼 從春晚《唐宮夜宴》的到端午的《洛神水賦》各類演藝節目，再到沉浸式戲劇主題公園《只有河南 戲劇幻城》，再到七夕的的《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等，2021年可以說是河南文旅突破元年。 2021年河南衛視春晚的《唐宮夜宴》作為網友公認的牛年第一炸，精準打破了人們對傳統文化的刻板印象。 2022年初，一個《風氣洛陽》帶火一座城，洛陽借勢《風起洛陽》實現文旅和影視“雙向奔赴”，打造出獨屬于洛陽的城市IP，從而形成文旅文創融合發展的“流量”，吸引更多“留量”，為產業發展提供了一種新路徑，也為全省的文旅創新融合發展打了個樣。 技術改變藝術，創新帶來震撼的效果 河南衛視推出的幾個節目出圈其核心之一就是依托科技賦能，將傳統的文化演出形式進行創新，無論是水中起舞還是現實與虛擬融合的空中起舞均是如此。 《七夕奇妙游》節目總導演之一路紅莉在采訪中介紹到，節目拍攝被分為三個板塊，一部分是在龍門石窟實景拍攝，一部分在攝影棚里搭藍棚拍攝，使用3D建模和360度影像的方式重現龍門石窟的奉先寺，第三部分則是完全使用AR技術。她也直言表示，“AR技術對于舞蹈本身的改變還是很明顯的。”依托文化底蘊的舞蹈內容加之依托科技手段創新的表現形式，最終才能呈現出讓大家耳目一新的節目。 正如河南省社會科學院文學研究所副所長楊波所言，“都說內容為王，但也需要形式包裝，七夕奇妙游把最能體現時代元素、最受年輕人喜歡的‘三體’思維、穿越情節、飛天夢想等貫穿其中，既正本清源，又固本培元，達到了古今相得益彰的效果。” 這種創新的思維不僅體現在河南衛視的節目中，也體現在河南各個文旅活動中，例如在今年四月舉辦的中國（鄭州）黃河文化月中，利用全息影像技術進行人屏互動，歌手在高臺高唱，動漫形象“復活”，國寶“說話”，虛擬演示沿黃九省（區）博物院鎮館之寶，輔以動漫手段讓文物“活”起來，帶觀眾帶了一次精彩紛呈的沉浸式演藝體驗。 全方位宣傳，創新出品模式和合作機制 全方位宣傳，數據喜人 2021河南省春晚有多火?自2月10日農歷大年二十九在河南衛視、快手短視頻APP播出后，迅速引發現象級傳播，連續6天在快手、抖音、微博、B站、知乎等多平臺熱搜，引發千萬網友熱議，全網累計點擊播放量超27億次(截至17日零點)。 2月10日，河南牛年春晚在快手端一開播，就沖上了快手熱搜榜第一名，直播結束，觀看量達到900萬+。 在B站，河南春晚視頻超1255.7萬，87.6萬網友點贊、收藏，連續霸榜B站熱門，全站排行榜最高第5名。在抖音， 2021河南春晚播放量達到4.2億次。主話題播放量超3.8億次播放。 據微博臺網數據，目前河南牛年春晚《唐宮夜宴》《天地之中》《白衣執甲》等節目在微博2021年春晚最受歡迎的節目評選中獲得116萬網友投票，穩居全國第一。 河南春晚視頻僅在微博的觀看次數已超20.4億人次，相關話題閱讀量共計25億。 在具體的媒介傳播方面，河南通過“年輕化+大平臺”的立體打法，形成超級傳播力。河南近兩年，不間斷舉辦文旅行業大會，并和今日頭條、快手、愛奇藝等偏社交傳播的互聯網平臺開展合作，且力度非常之大。在此期間還充分利用省內資源，聯動各地方政府、企業的積極性，形成很好的合力效應。 河南文旅除了河南衛視的自有傳播平臺，更是借勢了強大的推廣平臺。2020年9月，河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心正式揭牌。河南衛視自有平臺的內容和IP生產，再結合國內頂尖的社交媒體平臺以及官媒的流量，所產生的傳播效應就是幾何級系數的。 河南衛視春晚播出后并未引發太多關注，反而在快手的直播逐漸走熱。隨后，經過微博大V轉發，其在各個短視頻平臺越來越火。其實在此之前，河南春晚在快手、B站、大象新聞客戶端等平臺做了先于大屏端的首發。播出時重點在大象新聞客戶端，快手官方賬號進行移動端的合作和宣傳物料輸出。 除了廣受關注的大線上平臺，人民日報、新華社等官方平臺也與河南文旅充分合作，首次直播“中國節日”系列節目。合作過程中，人民日報通過微博、客戶端、嗶哩嗶哩、微信等平臺對該節目進行多方位宣傳，充分展現了優質內容的強大生命力和吸引力，完成了一次地方級媒體向中央級媒體的優質內容和品牌欄目的反向輸出，也意味著河南衛視“中國節日”系列節目不僅在傳播半徑和資源配置等方面從地方走向了全國乃至全球，在出品模式和合作機制等方面的全國化更進了一步。 02 立——從1.0到5.0版本 從文化到產品，實現流量變現，建立城市新形象 除了高水平的河南衛視在各類文化節目上的大膽創新，在貼近老百姓的文化產品消費層面上，河南也是做了細密的布局。以河南博物院作為戰略堡壘，孵化創新了很多爆款的線下文化產品，成為老百姓喜聞樂見的文化感知品。 1.0 文博引領，文創先行，迅速完成文化種草到旅游形象的轉變 河南博物院作為展示中原文化的重要窗口，在《唐宮夜宴》走紅后，便迅速推出了唐宮夜宴版仕女樂隊系列的盲盒，正式拉開了河南“文化復興”的浪潮。 除此之外，河南博物院還推出了“考古盲盒”，古錢幣巧克力、文物修復大師等文創周邊，風靡全國。用“盲盒”這樣新穎的方式，拉近我們與歷史文物之間的距離。 如今，河南得文創周邊熱度高居不下，唐宮夜宴IP還聯合手辦、收藏玩具、漢服、游戲等行業頭部企業，進行了一系列文創產品的開發，給足了“線上種草，線下消費”的需求，同時大大促進了景區的二次消費。 2019年開始起步的河南博物院文創，用了短短不到三年的時間推出了1000多款產品，銷售額突破了4000萬。一個現象級的IP，一波又一波的“出圈”熱潮，推動河南文創產業步入厚積薄發的階段。 2.0 通過數字科技，實現升級改造 傳統文化的創造性轉化和創新性發展成為時代命題，也是河南破題之意。 近年來，河南將文旅文創融合戰略作為“十大戰略”之一，在實踐中不斷涌現出數字博物館、智慧文旅項目、創意設計美學空間等新業態、新概念。 河南博物院通過短視頻、虛擬展覽等數字化方式，探索新表達、玩轉新技術、推出新文創，在文旅融合創新發展上取得了不錯成績。 25臺超清投影還原隋唐洛陽城應天門建設場景、3D裸眼技術領略開封“城摞城”奇觀、許昌灞陵橋風景區數字化呈現足不出戶體驗關公辭曹的歷史場景…… 目前，圍繞“行走河南·讀懂中國”品牌，河南推出文明起源、四大古都、中國功夫、紅色中原、考古發現等16條主題文化線路，并遴選出龍門石窟、殷墟、河南博物院、紅旗渠、清明上河園、黃帝故里等首批百大標識項目，向社會廣發“英雄帖”，公開征集數字化展示方案。 河南博物院發行文創數字藏品每次上線即“秒光”；洛陽博物館“河洛之光”數字館，運用多媒體投影墻、多媒體互動、VR投影等技術和手段，打造出多種多樣的互動體驗形式，吸引游客紛至沓來；龍門石窟全息天幕《無上龍門》火爆“出圈”，一票難求……通過創意驅動、科技賦能，河南古老文化破圈而出，站上時代潮頭。 3.0 打造各類“新業態”，沉浸式成為突破方向 河南深入挖掘歷史文化深厚積淀，持續豐富沉浸式文旅新業態，讓游客在沉浸式體驗中感受中原文化的博大內涵、精神和力量。一批集空間游玩、非遺體驗、沉浸互動、古風歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的新消費場景涌現，融入厚重歷史文化的沉浸式體驗。 例如，借助于雪景帶來的流量，老君山常態化開展仙山花海節、山水漢服節、觀海避暑節、冰雪霧凇節等各類活動120多個，并增加了攀巖、欒川博物館研學項目、《知道·老君山》沉浸式演藝及多種文創產品等旅游服務供給。依托諸多“新增量”，過去三年，老君山景區綜合收入逆勢上漲。其中，2020年，景區綜合收入3.189億元，較2019年增長59%；2021年收入3.7億元，較上年增長15%。 10公里的臨崖觀光步道“丹崖天路”，一邊看碧水丹山，一邊觀曲流峽谷；懸崖秋千、懸崖過山車、懸崖滑道等系列“懸崖產品”讓人眼前一亮；洛伽寺索道創造單廂可承載180人的新紀錄……自然稟賦并不算優質的新鄉寶泉景區，屢屢創新，甚至“無中生有”，激發出文旅消費新潛力。 此外，沉浸式體驗正成為各地文旅行業的“高頻詞”和發展方向。洛陽提出，力爭在2025年，基本建成全國沉浸式文旅目的地，并打造中國“劇本娛樂之都”。如今，占地20000平方米的劇本娛樂產業園已經建成，并向全國發出“招商令”；開封正以“宋潮新風，沉浸文旅”為抓手，打造宋都特色文商旅綜合體，探索沉浸式文旅產業發展新道路。 在鄭州，“只有河南·戲劇幻城”以黃河文明為創作根基，以沉浸式戲劇藝術為手法，用全新的觀演模式，講述關于“土地、糧食、傳承”的故事，帶給大家沉浸式的光感體驗，創造立體觀感的戲劇效果。 同處鄭汴洛國際文化旅游帶上的古都開封，一幅真實的“清明上河圖”正徐徐展開。酒樓、茶肆、虹橋、碼頭、水心榭……置身清明上河園，仿佛走入張擇端《清明上河圖》；高臺花鼓、水上舞獅、舞龍、打鐵花、花燈展……各種民俗活動為游客營造一場宋文化深度體驗之旅。元旦至今，該園區整體接待游客110萬人次，比2019年同期增長99%。 在洛陽老城區卡卡五號推理館，一個20多平方米的房間內，擺放著1000多個劇本，前來體驗的游客身著漢服，與真人扮演的服務型角色互動尋寶解密。業內人士表示，如今在洛陽，劇本娛樂已從早期局限于單一固定場館的室內桌游，升級為與景區、博物館、電影院、書店、旅行社等行業跨界融合的‘劇本娛樂+文旅’發展新模式。 4.0 營銷創新，年輕化+大平臺，形成超級傳播力 除了產品和內容層面的創新，在營銷傳播方面，河南也是大膽互動新的媒介資源，創新表達方式，從文化傳揚到旅游宣傳，進一步開拓文旅市場，建立地方文旅爆款IP。 例如，在2020年，一句“遠赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”將河南傳統的老君山景區帶火了，一年時間，景區里到處都是慕名前來的游客，到訪人次增長了220%，周末時可達到最大承載量1萬人。2023年新年第一天，1.8萬名游客涌向老君山。“雪還是那個雪，要想把網上的‘流量’真正轉換為‘客流量’，關鍵是要創增量，在開拓上下功夫，不斷創新消費業態和模式，為游客提供更高品質文旅產品。”老君山文旅集團常務副總經理楊佳厚曾表示。 老君山掠影 2021年國慶，河南省博物院與支付寶合作推出“一起考古吧”，借助支付寶地下室的內容運營能力和流量優勢，在國慶期間，吸引超3000萬用戶“在線考古”，15天超500萬用戶訪問河南博物院的支付寶官方小程序，并在國慶假期登上了支付寶景區行業小程序的收藏量冠軍。 近日，全國各地文旅局長們“卷”翻了，個個使出渾身解數，各種“變裝”拿捏“氣質”為家鄉代言，并借助互聯網迅速破圈傳播。 河南豈能坐在一旁觀戰？在人們期盼的目光中，2月24日，安陽文旅局長劉潔華穿越三千年，化身中國第一位女將軍“婦好”美颯出征應戰，華麗亮相北京舉行的“中華字都·安陽”紅旗渠——殷墟文化旅游推介會，引客入安，驚艷眾人。 除了安陽，這幾天洛陽嵩縣、新安縣等地文旅局長紛紛主動申請出戰。文旅局長們有顏值、有才華，會彈琴、會點茶、還會舞劍……伴隨著他們生動的演繹，全景式地展現了洛陽底蘊深厚的文化，大美自然風光盡收眼底，征服了無數網友。網友評論：“嵩縣是河洛大地的一顆明珠”“大氣！這就是國泰民安、祥和昌盛”“河南一出戰，舍我其誰”…… 5.0 項目為王：新景區新產品層出不窮 河南的文旅資源豐富，單單是中國8大古都占據一半。但長期以來制約河南文旅發展的問題就是產品結構相對低端。如何讓大項目落地后，真正成為文旅孵化器，帶動周邊共同發展，而不僅僅是把周邊的旅游資源都吸納到自身。 近兩年，河南增加了許多大型文旅項目，例如，建業·華誼兄弟電影小鎮、只有河南·戲劇幻城、銀基動物王國等。這些文旅項目在省域的空間尺度下來看表現不錯，但放之全國市場，距離類似迪士尼、環球影城的“超級文旅項目”還有很大差距。 《只有河南·戲劇幻城》是中國首座全景式戲劇群落，是一部以厚重的中原文化為題材的殿堂級作品，《只有河南》打破了以往觀眾對于戲劇的固有認知，用高濃度、大體量、深體驗的形式建構了戲劇幻城的品牌模式，為城市與演藝的深度融合樹立了一個標桿。 根據《河南省“十四五”文化旅游融合發展規劃》，到2035年，文化強省建設目標全面實現，以黃河文化、中原文化為代表的中華優秀傳統文化全面復興，具有中原特色的中華文化超級IP享譽世界，建成10個以上世界級文化旅游目的地，建成3—5個全球創意城市和10個以上具有世界影響力的人文旅居鄉村，“行走河南·讀懂中國”文化旅游品牌形象廣受國際認同，人民群眾的精神文化需求得以更好滿足，文旅文創成為高質量建設現代化河南的重要支點。 《河南省“十四五”文化旅游融合發展規劃》指出十四五期間，發揮洛陽、鄭州、開封國家文化和旅游消費示范、試點城市帶動作用，創建10個國家級文化和旅游消費示范、試點城市，推出50個省級文化和旅游消費示范縣（市、區）。開展夜間文化和旅游消費集聚區建設工作，創建30個國家級夜間文化和旅游消費集聚區，推出100個省級夜間文化和旅游消費集聚區。打造一批文化特色鮮明的旅游休閑城市和街區，創建2—3個國家級旅游休閑城市和3—5個國家級旅游休閑街區，推出100個省級旅游休閑街區。持續推進全域旅游示范區建設，新增50個省級全域旅游示范區，推動大別山北麓地區建設省級全域旅游示范區，打造跨縣級行政區域的全域旅游示范區創建樣板。以中國（河南）自由貿易試驗區開封片區國家文化出口基地為依托，建設國家文化和金融合作示范區，打造國家文化對外貿易基地。這些重要布局，又將進一步夯實河南文旅以點引爆，以區域深耕的產業布局，形成豐富、完善的度假區級的產業生態系統。 03 發展-品牌升級 構建中華文化超級IP矩陣 當一個個出彩的節目、項目、產品和商品逐步落地之后，這些元素交織在一起，便構建成了一個立體、豐富、鮮明的河南文旅品牌形象。 其實，在這方面的戰略部署，我們可以從《河南省“十四五”文化旅游融合發展規劃》中找到戰略謀劃的精神綱領。整個發展規劃提出，要圍繞“行走河南讀懂中國”品牌形象，實施中華文化超級IP工程，構建4+8+N中華文化超級IP矩陣。其實中國每個省都有相關的發展規劃，但優秀生河南的戰略規劃落實的更堅決、更創新、更徹底。這點實在是難能可貴的！ “4+8+N”即4個全球著名的文化IP、8個國際知名文化IP，以及19個全國一流文化IP。未來，河南文旅人就要圍繞這些IP開展多樣化內容生產，不斷提升旅游目的地文化內涵和影響力。
400-088-3861
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